高仿奢侈品研究报告分校2019

2019-08-19 11:36 1

流行的电子商务平台似乎在奢侈品前走来走去。

2019 年 7 月 30 日,已经建立了 9 年的豪华电子商务平台发布了一份通知,称该服务因融资重组不力和运营受阻而暂停。随后,"中国商业新闻" 记者打电话给商平网,询问停工和返程的具体原因,但对方没有回复。

在这方面,对外经贸大学奢侈品研究中心杨清山告诉记者,奢侈品电子商务能否生存,除了其商业模式外,商品渠道的来源非常重要,能否获得奢侈品制造商的授权和支持,从而获得第一手的商品供应,这关系到平台的生存和发展。

对尚平网来说,我们不知道关闭的深层原因,但可以肯定的是,尚平网本身的造血功能已经丧失了。" 杨青山说,即使没有外部融资,如果平台本身的流量足够大,商品供应充足,它仍然可以靠自己的实力生存和发展。但不能获得品牌授权,只能依靠买家,运营成本增加,最终只能退出。

对于未来奢侈品的渠道布局,他认为线下实体店仍将是主要阵地,网上销售平台将成为重要的补充,两者的结合将更加紧密。

奢侈电子商务哈伯德

对于上品网的垮台,一些媒体认为这是一个紧急事件。据了解,上坪网在 2019 年 5 月和 6 月仍在开展促销活动,上坪网的管理人员在 7 月 8 日仍发出通知,称其融资进程正常,现有业务将保持正常运营。另一方面,根据公告,自 5 月份以来,该平台上的一些订单在交货和退款方面出现了延误。不到一个月后,尚平网可能会发出警告,称其融资重组并不顺利,运营受阻。

同时,有人认为难以维持的原因是,问题的症结在于缺乏强劲的交通和大众产品的保护。" 在奢侈品行业没有流行的概念。大多数奢侈品是最畅销的产品,利润很高。只要他们是正宗的产品,他们就能赚钱。所谓流行风格,可能是指市场上的限量版或新产品,但奢侈品基本上不遵循流行的营销路线,他们习惯于采用长期经典的营销策略,依靠品牌的吸引力,这与大众产品不同。杨清山对记者说。

事实上,国内奢侈品电子商务已经存在了十多年,到目前为止,很少有奢侈品电子商务能够成功运作。

咨询公司贝恩(Bain) 此前的报告显示,2010 年全球奢侈品销售额将比上年同期增长 10%,达到 1680 亿欧元,而中国奢侈品销售额将增长 30%,至 92 亿欧元,远高于全球水平。与此同时,国内奢侈品电子商务开始迅猛增长。

据记者统计,2008 至 2010 年间,Vipshop、寺院银行、第五大道、美利会、财宝网、友中网、秀秀网、体面网、上品网等相继成立。但 2012 年,平济网、宗库网、新浪奢侈品等相继被关闭,维宝店、寺庙等平台也开始寻求转型。