奢侈品和中国奢侈品的概念

2019-08-19 12:01 1

高仿奢侈品和原单包包的概念

奢侈(shēchǐ)语出《国语·晋语》(及桓子,骄泰奢侈品包包,贪欲无艺,略则行志)本意是挥霍浪费钱财,过分追求享受。

奢侈品:shē chǐ pǐn指非必要物品或设施、非生活所必需的高级消费品。旧指只有大户人家才能消费得起的物品;现指昂贵物品,如高档汽车、高档珍珠、钻石等。

国际上,奢侈品一词出自英文Luxury,源于拉丁文的“光”(Lux) ,所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的;其概念产生于欧洲文艺复兴以后,是欧洲人文主义作家对中世纪黑暗的攻击。现代西方主流文化思想对“奢侈品”的定义,是19世纪批判现实主义作家根据当时的文化倾向,将他们对没落贵族阶级幸灾乐祸的嘲讽和对资产阶级暴发户的嫉妒转变而来。

因此,国际上将“奢侈品”定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值、品质关系比值最高的产品;从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值、有形价值关系比值最高的产品;哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义;经济学家赋予其“不依存本质的价值”;市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。引申意义特指富有豪华的生活;广义而言,就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。它除了具备基本的实用功能之外,更主要的是,这些商品能满足购买者的特定精神需求。

在中国,“奢侈品”一词是20世纪西风东渐时代的舶来品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。奢侈品在市场上无论是质量,还是价格都是最高档次的商品。不同的市场也有各自不同的奢侈区间,譬如轿车,葡萄酒,甚至巧克力。因为其高利润回扣和严格控制着的品牌,奢侈品市场被认为对于经济的起落有比较高的敏感度。

近现代中国学者和消费者受西方人文文化影响极深。欧洲文学作品中出现的“奢侈品”,在翻译成中文的时候,受特定时代背景影响,胎息于欧州哲学和文艺思想的中国翻译家,抛开奢侈品的传统涵义,站在半封建半殖民地国家的谦卑立场上,在模糊与异想的状态中,局部肢解近代欧洲批评文学的作品意义,将“奢侈品”解释成靠出卖良心和公德,攒取不义之财的资产阶级贵族、暴发户们,挥霍浪费、无节制消费生活的代名词。这样的解释已经明显严重偏离“Luxury”和中国传统文化对“奢侈”的定义。正因为这个原因,人们常对奢侈二字敬而远之。

中国奢侈品是物质和文化的综合体,不是一个可以独立理解的概念。中国奢侈品包含的范围非常宽泛,涉及政治、军事、生活、艺术、度假、服务等领域。中国奢侈品是紧随社会生活和物质要求变化而变化,蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态为具备物质与精神双重高端的羡慕产品;是具有高端消费能力的精英型社会群体,寻找合理精神诉求,俯视现实价值观,标志前瞻性生活方式的特定消费品。

中国奢侈品是一种用智慧和知识创造出的奢侈,现代意义的中国奢侈品对社会发展具有强劲的推动作用,通过创造就业机会、刺激革新,促使今天的奢侈品成为明天的必需品。

尤其是21世纪的中国,应该摆脱18世纪欧洲文化的误导阴影,重新找回传统“奢侈”文化的民族自信,从民族文化的角度,“奢侈”其实就是一种与时俱进的生活方式和态度。

总之,“中国奢侈品”既是灌注了价值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感内容的商品,又是可以满足人们对身份、地位、心理等个性化要求的,具有特殊意义的准文化产品。与普通商品不同的是,中国奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求,并深深打上了中国文化5000年的烙印,具有强大的中国品牌价值和旺盛的生命力。